Умный или упоротый подбор минус-слов: сохраняем целевые запросы и исключаем пересечения

Умный директолог добавляет минус-слова, а упоротый проверяет еще на пересечения. Мы вторые. Иногда минус-слова очевидны и скопированы из другой кампании, а иногда совсем не очевидные. Ошибка может проявиться уже через месяц работ. Причем, чем больше с кампанией работают, тем быстрее встает вопрос. В статье расскажу, как в семантике отделить зерна от плевел и не убрать лишнего.

Отвечу на два возражения, которые уже возникли в вашей голове:

1. «Это проблема неквалифицированных специалистов. Если думать головой и не добавлять все подряд, то и проверять ничего не придется».

Лично мне ни разу не встретился проект, в который добавлялись минус-слова и при этом не было лишних. Так или иначе целевые запросы отсекались какими-то минусами. Также возможен вариант, когда минус-слов очень мало, над рекламой не работали и ничего не добавляли. Тогда целевые запросы не отминусованы, но зато огромное количество запросов мусорных.

2. «А зачем это вообще делать? В Гугле есть автоматическая проверка на конфликт ключевых слов и минус-слов в кампании» .

Я не зря выделил слово «ключевых». Сделать проверку на пересечение запросов и минус-слов не получится. Если в кампании, например, есть ключ «купить автомобиль», но нет ключа «купить автомобиль цена», а в минус-слова по ошибке закралось слово «цена», то никакой проблемы Гугл не покажет. Ну и, конечно, не у всех есть кампании в Гугле, а запросы в Яндексе отличаются от гугловских. Автопроверка здесь не поможет.

Итак, инструкция.

Для начала выбираем нашу рекламную кампанию.

!Получаем обновление — рекомендую всегда получать свежие обновления, чтобы избежать проблем на проекте, где работают несколько специалистов. Когда один вносил правки, пришел другой, выгрузил обновления и стер все, что делалось днем раньше.

Выделяем все группы в кампаниях:

Далее заходим во Фразы и копируем столбец со всеми фразами

Теперь заходим в Key Collector, нажимаем "добавить фразы":

Вставляем список ключей.

Выбираем регион сбора статистики и парсинга такой же, как в нашей кампании.

Нажимаем "сбор статистики".

Получаем данные. Предпочитаю сначала получать частотность фраз, чтобы потом убрать из парсинга фразы с мелкой частотой.

Сортируем фразы от максимальной к минимальной частоте.

Находим много фраз с нулевой частотностью. Чтобы не терять лишнее время, не добавляем их в парсинг.

Выделяем фразы и копируем их. Предпочитаю запросы до частоты в 5 или 10, но при большом количестве можно увеличить.

Выбираем пакетный сбор слов из левой колонки.

Добавляем в список все наши фразы. Следим, чтобы не было галочки "интегрировать стоп-слова" и отсутствовало отслеживание наличия фраз в других группах. Запускаем сбор.

!Убедитесь, что слова собираются по нужной вам географии.

Пока собираются фразы, возвращаемся к нашей рекламной кампании, выделяем все минус-слова и копируем их.

Копируем слова в Word.

Делаем автозамену "-" на "^p" без кавычек. Буква p — латиницей.

Получаем список минус-слов, где каждое с новой строки. Дожидаемся окончания сбора ключей в Key Collector.

Затем копируем их.

Открываем стоп-слова в Key Collector.

Нажимаем "добавить списком".

Добавляем наши минус-слова. Обязательно выставляем галочку на "записывать найденное стоп-слово в колонку" и по умолчанию "комментарий"

Нажимаем "отметить фразы в таблице"

Теперь видим отмеченные ключевые слова. Сортируем по отмеченным словам.

Нажимаем ctrl + A и копируем все. Вставляем в файл Excel. Удаляем все лишние колонки.

Вот пример того, какие колонки я оставляю для себя:

И еще раз: при удалении «лишних» слов будьте внимательны. Зачастую одно и тоже минус-слово может отсекать как кучу мусорных запросов, так и часть целевых (обычно именно из-за этого лишние минуса и появляются). Весь этот процесс займет три минуты. При этом вы будете уверены, что мусора нет, а все целевые запросы на месте. Например, в тематике автосервиса слово «ключ» будет отсекать как кучу инструментов, так и запросы «ремонт авто под ключ». Такие дела, коллеги.